电商年货节：国潮礼盒销量剧增 90后成消费主力

进入2024年1月中旬，农历龙年的年货节在多个电商平台开启。在促进消费的大趋势之下，淘天、京东、唯品会、抖音等平台相继推出多种促销措施，2024年的消费市场也迎来新的高潮期。

作为传统电商平台的代表，今年年货节，淘天与京东仍以跨店满减的优惠方式为主，与此同时，直播也将成为两家电商平台的另一个战场。直播电商同样聚焦于年货节，抖音、快手等直播电商平台也相继开启年货节，除线上直播外，直播电商在线下也汇聚多种活动。

今年年货节氛围相比以往更浓，“龙”是中国传统文化最具东方特色的因素，龙年的年货消费也更聚焦于国潮商品。唯品会相关负责人介绍，其联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌推出8款以龙为核心因素的新年限定联名礼盒，以“祥龙献瑞，执笔纳福”为主题，将著名书法家的“龙”字融入礼盒包装，凸显国潮美学，1月中旬上线以来，多款礼盒迎来销量爆发。

越来越多的年轻人成为年货消费的主力军，这也是国潮消费在春节前呈现爆发增长的一个原因，阿里巴巴数据显示，从人群数量和GMV两方面来看，在年货节的购物大潮中，25-34岁的年轻群体已全面“接管”家庭主导权，成为最核心的购买力量，这一年龄段的成交人数占比达到42%。

业内人士介绍，今年年货节期间，龙年拜年服、国潮风格零食礼盒、新中式风格服饰等预计将会快速增长，同时，今年春节假期与情人节叠加，预计消费热潮将持续至春节假期后。（新民晚报）